SEA Audit
Licht ins Dunkel deiner SEA-Konten bringen
Verborgene Fehler und ineffiziente Kampagnen können deine SEA-Ergebnisse erheblich beeinträchtigen. Ein SEA Audit nimmt deine Google Ads und Bing Ads Konten genau unter die Lupe, um sicherzustellen, dass sie korrekt eingerichtet und optimal verwaltet werden. Ich identifiziere Schwachstellen und liefere konkrete Vorschläge zur Optimierung deiner Strategie.
Die Vorteile eines umfassenden SEA Audit
Mit einem SEA Audit stellst du fest, wie gut deine Kampagnen in Bezug auf deine Ziele aufgebaut sind und wie effizient die Ausgaben sind. Wird dein Account auch wirklich aktiv und professionell betreut?
Diese Vorteile sind nur ein kleiner Ausschnitt an tatsächlichen Learnings, die durch ein SEA Audit entstehen können.
Budgetoptimierung
Das Audit deckt auf, wo Geld in unnötige Klicks fließt. So sparst du Kosten und kannst das Geld effizienter für deine Ziele einsetzen.
Optimierte Gebotsstrategien
Das Audit offenbart ineffiziente Gebotsentscheidungen. Dadurch passt du deine Bieterstrategien an und erzielst einen besseren Kosten-Leistungs-Effekt.
Conversion Rate Steigerung
Analysen zeigen, welche Keywords und Anzeigen niedrige Qualität liefern. Dadurch kannst du die Klick- und Conversion Rates optimieren.
Zuverlässiges Tracking
Das Audit überprüft, ob alle Conversion-Pfade korrekt erfasst werden. So triffst du datenbasierte Entscheidungen und misst den Erfolg präzise.
Qualitätsfaktor Steigerung
Die Analyse der Anzeigen und Landing Pages hilft, den Qualitätsfaktor zu erhöhen. Dadurch sinken die Kosten je Klick und die Anzeigenleistung steigt.
Struktur und Anzeigen
Ist der Account professionell strukturiert und sind die Anzeigen, Assets und Keywords richtig gewählt?
Betreuung & Qualität
In dem Audit wird festgestellt, ob alle Best-Practises (Negative Keywordslists etc.) in deinem Account eingesetzt werden.
Profitiere jetzt von einem professionellen SEM-Audit
Nutze die Chance, deine Kampagnen detailliert analysieren zu lassen. Beginne jetzt und steigere deinen Werbeerfolg nachhaltig.
So kannst Du selber ein minimalistisches SEA Audit durchführen
Du möchtest erst einmal selber einen kleinen Blick in deinen Account werfen und prüfen, ob dieser bislang gut betreut wurde? Hier gebe ich dir ein paar Tipps, worauf du achten kannst.
- Schaue in den Änderungsverlauf deines Accounts und prüfe, in welchen Abständen Änderungen vorgenommen wurden und was genau geändert wurde.
- Wenn du im Suchnetzwerk buchst, dann prüfe, ob in der gemeinsam genutzten Bibliothek (Tools / Bibliothek) Listen mit negativen Keywords angelegt wurden. Sollten keine angelegt sein, dann prüfe, ob dies direkt in den Kampagnen oder Anzeigengruppen gemacht wurde. Heute sind Keywordausschlüsse meist wichtiger als die gebuchten Keywords an sich.
- Prüfe den Optimierungsfaktor deines Accounts und deiner Kampagnen. Diesen findest du unter „Empfehlungen“. Liegt dieser unter 70 Prozent, kannst du davon ausgehen, dass schon seit geraumer Zeit keine Anpassungen vorgenommen wurden.
- Prüfe den Qualitätsfaktor deiner Keywords. Viele Suchbegriffe mit einem schlechten Qualitätsfaktor sollten in einem gut betreuten Account nicht vorkommen. Füge dazu in der Ansicht unter Keywords die Spalte ‚Qualitätsfaktor‘ hinzu und achte auf jene Keywords, deren Wert unter 7 liegt.
- Schau dir die Kampagnenstruktur an. Kontrolliere, ob deine Anzeigengruppen logisch segmentiert sind und ob es redundante oder überlappende Keywords gibt. Eine klare Struktur erleichtert das Management und die Optimierung.
- Prüfe die Kampagneneinstellungen. Ein häufiger Fehler ist z.B., das Displaynetzwerk zu aktiveren, wenn im Suchnetzwerk gebucht werden soll. Das erschwert das Controlling und führt oft zu billigeren, aber nicht effizienten Klicks.
- Wenn du Conversions (Leads oder Verkäufe) und nicht nur Klicks generieren möchtest, dann solltest du prüfen, ob das Conversion-Tracking korrekt eingerichtet ist und die gewünschten Conversions tatsächlich erfasst werden.
Mit diesen sieben Tipps solltest du selbst in der Lage sein, dir selbst ein Bild über den augenblicklichen Zustand deines Accounts zu machen.
Zum Schluss empfehle ich, die aktuellen Leistungsdaten mit rückliegenden, saisonal bereinigten Daten zu vergleichen. So bekommst du ein noch besseres Gefühl für die Entwicklung deines Accounts.
Klick Klick Hurra, ich bin zertifiziert
Als zertifizierter Google Ads Partner verfüge ich über nachgewiesene Expertise im Bereich Online-Werbung. Dieses Siegel wird nur an Agenturen und Experten vergeben, die regelmäßig ihre Fachkenntnisse unter anderem in Prüfungen unter Beweis stellen, erfolgreiche Kampagnen managen und Best Practices von Google umsetzen.
Aber nicht nur bei Google Ads kann ich dich unterstützen. Auch bei Microsoft Advertising (Bing) Kampagnen kann ich dich kompetent unterstützen.
Ablauf eines SEA Audits
Jeder SEA Audit wird individuell auf die definierten Ziele und deine Webseite abgestimmt. In dem Audit versuche ich Optimierungspotenziale aufzudecken, Schwachstellen zu identifizieren und die Einhaltung von Best Practices zu überprüfen. In der Regel dauert ein SEA Audit nicht länger als eine Woche. Danach können die identifizierten Maßnahmen direkt umgesetzt werden. Im Folgenden findest du einen beispielhaften Ablauf eines SEA Audits.
Step 1
Account-Überblick und Struktur
In diesem Schritt wird sich ein erster Gesamtüberblick über den Account in Bezug auf die Ziele verschafft.
- Änderungsverlauf prüfen
- Kampagnentypen checken
- Anzeigengruppen bewerten
- Keyword-Aufteilung und Negatives kontrollieren
- Account-Historie kurz durchgehen
- Bewerten einer bislang eingesetzten Strategie
Step 2
Tracking und Conversion-Setup
Die Basis jedes Audits beinhaltet das Prüfen, ob Conversions richtig erfasst werden.
- Implementierung des Trackings prüfen
- Zieldefinitionen verifizieren
- Datenkonsistenz sicherstellen (Atribution)
- Pixel und Tags checken
Step 3
Keyword- und Kampagnenanalyse
Bewertung des Aufbaus der Kampagnen und deren Inhalten. Werden hier alle Best-Practises angewendet?
- Kampagneneinstellungen
- Segmentierung von Kampagnen & Anzeigengruppen
- Überprüfung von Keywordclustern
- Keyword-Leistung analysieren
- Negative Keywords validieren
- Zielgruppendefinition überprüfen
- Weitere Kampagnentypen wie Shopping, Performance Max begutachten
Step 4
Anzeigentexte und Erweiterungen
Wie ist der Aufbau und die Qualität der Anzeigen. Werden alle Assets sinnvoll eingesetzt?
- Anzeigentexte bewerten
- Relevanz der Anzeigenerweiterungen
- Call-to-Action prüfen
- Formatierung und Darstellung kontrollieren (Display)
- A/B-Test-Ergebnisse vergleichen
- Übereinstimmung mit Landtages betrachten
Step 5
Budget- und Gebotsstrategien
Es wird überprüft, ob das Budget effizient eingesetzt wird und die Gebotsstrategien optimal auf die Kampagnenziele abgestimmt sind.
- Budgetverteilung prüfen
- Cost-per-Click vergleichen
- Gebotsstrategien bewerten
- Kosten-Performance analysieren
- Automatisierungen überprüfen
Step 6
Reporting und Optimierungspotenziale
Leistungsdaten werden systematisch analysiert, um Schwachstellen zu identifizieren und gezielte Optimierungsmaßnahmen abzuleiten. Dabei werden die Ergebnisse zusammengeführt, indem Daten erfasst, saisonale Trends verglichen, Schwachstellen erkannt, Maßnahmen priorisiert und die nächsten Schritte geplant werden.
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